Markedsføring på sosiale medier handler om data. Analytics, beregninger, mål og tall. Hvis du ikke liker data, er du i feil virksomhet siden det er tonnevis av det å administrere på hver konto du håndterer. Siden Instagram er den stigende stjernen i sosiale medier akkurat nå, hvilke data er tilgjengelige for å måle suksess? Gir Instagram til og med analyser?
Instagram gir analyser. Instagram Insights vil vise deg hva som skjer, dine inntrykk, rekkevidde, klikk, visninger og følgere. Nok til å vite om markedsføringskampanjen din på sosiale medier fungerer eller ikke, og hvor du kan avgrense eller endre tilnærmingen din. Insights er nyttig for mindre bedrifter som ønsker å starte på veien mot datadrevet markedsføring og fungerer som en ideell introduksjon til den fantastiske verdenen av beregninger.
Instagram-innsikt
Instagram Insights gir mer grunnleggende beregninger enn noen premium analyseverktøy, men er gratis og inkludert i Instagram. Den er ideell for mindre bedrifter som ønsker å sette seg inn i beregninger og analyser og som ønsker å gå videre fra å publisere og håpe til en mer målt tilnærming.
For å få tilgang til Instagram Insights må du bruke en bedriftskonto. Du kan konvertere din personlige konto til en bedriftskonto, men de eneste tilgjengelige dataene vil være etter konverteringen. Du kan få tilgang til innsikt på tre måter.
- Hvis du er på kontosiden din, vil du se generelle analyser. For å få tilgang til Instagram Insights, velg grafikonet øverst til høyre på skjermen mens du er pålogget.
- Hvis du er på en innleggsside, kan du se dataene fra det innlegget. For å få tilgang til Instagram Insights her, velg globusikonet nederst til høyre på innleggssiden på skjermen.
- Hvis du er i en historie, kan du se historiedata ved å velge navneikonet nederst til venstre på skjermen.
Kontoinnsikt
Kontoinnsikt vil vise deg generelle data, for eksempel hvor mange følgere du har og har fått de siste 7 dagene. Hvor mange innlegg du har og har lagt ut de siste 7 dagene. Du bør også se en serie grafer som viser visninger, rekkevidde, visninger, klikk og annet. Du kan velge hver graf for å få tilgang til flere detaljer om hva den inneholder.
De viktigste beregningene å analysere er:
- Inntrykk forteller deg hvor mange ganger innleggene eller annonsene dine ble vist for brukere.
- Å nå forteller deg hvor mange unike brukere som har sett innleggene dine.
- Klikk på nettstedet forteller deg hvor mange ganger en lenke til nettstedet ditt ble brukt fra Instagram-innleggene dine.
- Profilbesøk viser deg hvor mange ganger profilen din ble sett.
- Følgere teller antall følgere du har totalt og har fått de siste 7 dagene.
Post Innsikt
Post Insights vil vise deg antall visninger av innleggene dine det siste året, kommentarer, likes, engasjement, best resultater, dårligst resultater og mer. Du kan drill ned for å få tilgang til enda mer informasjon.
Her får du de mest brukbare dataene fra:
- Liker forteller deg hvor mange som likte et enkelt innlegg.
- Kommentarer forteller deg hvor mange personer som har lagt igjen en kommentar på et innlegg.
- Lagrer forteller deg hvor mange personer som har lagret innlegget ditt eller brukt bokmerkefunksjonen.
- Handlinger vise deg hva personen gjorde etter å ha sett innlegget ditt.
- Oppdagelse forteller deg hvor innleggene dine ble sett fra, eller hvordan de kom dit.
Historieinnsikt
Story Insights viser deg hvor mange historier du har lagt ut de siste 14 dagene og hvor mange visninger hver har fått. Drill ned ved å velge en historie og velg deretter Sett av nederst til venstre. Dette viser deg hvem som har sett det og hvilke handlinger som ble iverksatt.
Vær oppmerksom på følgende beregninger:
- Inntrykk viser deg hvor mange ganger historien din ble sett.
- Å nå forteller deg hvor mange unike seere hver historie fikk.
- Trykker fremover forteller deg hvor mange ganger noen hoppet over historien din og gikk videre.
- Trykker tilbake forteller deg hvor mange ganger noen hoppet tilbake.
- Svarer forteller deg hvor mange ganger noen brukte Send melding-funksjonen i historien din.
- Sveip bort viser deg hvor mange ganger noen hoppet over historien din for en fra en annen bruker.
- Utganger forteller deg nå mange ganger at noen har gått ut av Stories-funksjonen for å gjøre noe annet.
Å vite hvem som liker hvilke innlegg, hvilke som presterer bra og hvilke innlegg som gir dårlige resultater, er det helt grunnleggende for vellykket markedsføring. Selv med så lite data kan du begynne å avgrense Instagram-innlegget ditt for å produsere mer av innholdet som gir gode resultater og mindre av innleggene som gir dårlige resultater. Derfra kan du bore ned for å se demografi og detaljerte data om følgerne dine for å justere tilnærmingen din ytterligere. Det er en lang og møysommelig oppgave, men den betaler seg til slutt!
